自苹果公司于2010年4月发布了具有划时代意义的iPad以来，美国各大出版巨头纷纷表示其自身利益受到了巨大冲击。以iPad、iPhone以及Google Android为代表的移动设备让用户从传统的互联网浏览模式中得到了解放。

报社和杂志社是受到移动互联网冲击最为严重的机构。互联网的兴起让人们发现阅读可以不分时间地点地进行，同时，公司也可以以多种形式在互联网上通过广告获得盈利。早先的电子版报纸、杂志可以通过浏览器或是PDF的形式阅读，而事实上人们并不喜欢坐在写字台前面对电脑阅读电子书籍。这无疑为移动阅读带来了契机与市场。

图：《纽约客》杂志封面

平板电脑和智能手机的外形可以称得上一本小杂志，或一张小报纸。许多网页架构师认为，与互联网阅读最大的不同在于，手机阅读应用是完全运行在手机操作系统上的，而普通互联网阅读是用户在电脑的浏览器上临时下载HTML网页后进行阅读。可以说普通的互联网阅读比手机阅读受到的限制更多。

传媒巨头康泰纳仕集团旗下的《纽约客》杂志编辑曾在2010年发表过如下文字：最新的科技（指平板电脑）包含了能够出版的所有元素，并且有过之而无不及，它们包括动画、照片、视频、音频以及作家的作品。最近，著名艺术家David Hockney还特意为iPad绘制了卡通宣传作品。”

Adobe公司曾向传统出版商承诺，InDesign和InCopy能够帮助他们将印刷出版物直接转换成App。

图：著名极客杂志《连线》封面

由于出版商对报纸和杂志拥有唯一版权，他们千方百计想让传统出版业实现复兴。美国期刊报纸发行公信会Audit Bureau of Circulations表示，报刊杂志的订阅数量取决于其发行量；App则是基于“评级”体系衡量其优劣的。

App评级体系的主要衡量标准是关键字与广告效应，广告效应包括广告点击量与用户影响力。虽说广告属于传统媒体行业之一，但是传统出版商是无法与Google这样依靠互联网广告销售为盈利模式的强大新媒体同台竞争的。

苹果公司从每款App中抽取30%的利益，许多出版社也发布了iPad版本的电子刊物，但分成的问题也接踵而至：去年六月，苹果公司在官网发布了一些电子刊物的订阅信息，但是链接地址未能和iTunes相匹配，且大部分读者表示不能理解该消息的含义。

Audit Bureau of Circulations的调查数据显示，康泰纳仕集团旗下杂志的iPad版本是出版集团中销量最好的，即便如此，电子杂志也只占到杂志总销量很少的一部分。举例来说，著名的极客杂志《Wired》的电子版销量是33,237份，仅占总销量的4.1%。

图：英国《金融时报》

现在人们喜欢在报社杂志的官网上浏览新闻，或在官网上下载相应手机客户端进行移动阅读。这无疑成就了Amazon Kindle, Google Reader, Flipboard等产品。Nielsen的最新数据显示，上个月的智能手机与平板电脑用户中，有33%下载了新闻阅读类应用，但他们中仅有19%是付费购买这些应用的。

英国《金融时报》去年六月发布了HTML5版本的iPhone与iPad客户端应用，但一年之后，《金融时报》几乎要将应用从App Store下架。

麻省理工学院杂志“Technology Review”的编辑抱怨道：“在制作App的过程中，我每分每秒都恨得牙根发痒，这意味着主动让用户选择电子化的、开放的、全新的产品，而非封闭守旧的读物。

原文出处：Technology Review