国外知名财经杂志《商业周刊》今日发表分析文章称，美国第二大社交网站Facebook拟新增四种语言翻译工具，未来数月还将推出包括中文在内的20种语言翻译工具，迅速向全球市场扩张。

Facebook全球扩张提速。该公司将新增荷兰语、意大利语、波兰语和挪威语等四种语言翻译工具，用于上述各国的用户将Facebook网站翻译成本地语言。未来数月，Facebook还计划推出包括中文在内的20种语言版本，Facebook国际业务经理贾维尔·奥利凡（Javier Olivan）表示。此前，Facebook已提供了西班牙语、法语和德语翻译工具。

“国际市场对我们非常重要。”奥利凡表示。美国以外的市场已成为Facebook和MySpace等社交网站的关键用户来源。Facebook目前拥有1.1亿的用户，其中60%来自美国以外的国家和地区。MySpace的注册用户有1.17亿，其中美国以外的用户占30%。此外，海外用户群的增长速度远远超过国内的增速，这两家社交网站均锁定了18岁~34岁的用户群体，因为该年龄段的用户在互联网上消耗的时间更多。

美广告市场增速放缓

快速增长的海外用户群带来了滚滚财源。MySpace营销与市场总裁杰夫·伯曼（Jeff Berman）表示，预计来自海外的广告收入很快将超过该网站全部收入的50%。MySpace过去几年先后在29个国家建立了分站点，上月刚刚推出印地语和韩语两个网站版本。选择该网站已产生较大影响和可吸引更多广告用户的市场是该网站选择扩张目标的主要战略。

受美国经济增长放缓影响，社交网站要扩大美国国内的网络广告市场已变得越发困难，因为扩大国外市场显得尤为重要。市场调查机构eMarketer分析师德伯拉·威廉森（Debra Aho Williamson）5月13日将2008年美国社交网络广告开支预期下调了2亿美元，至14亿美元。她称下调的主要原因是，美国经济增速放缓为广告开支带来巨大压力，而此前社交网站高层对于未来的收入增长过于乐观。“寻找新的收入来源可能需要更长时间，美国市场的社交网络广告开支将远低于公司的预期。”

扩张模式各异

在向海外市场扩张开拓收入来源方面MySpace和Facebook已存在共识，但具体到扩张方式和途径却截然不同。MySpace主要通过组建各个不同国家的团队来维护新站点，并为本地用户选择特定的内容。而Facebook则侧重于提供技术解决方案，即提供一个简洁的翻译工具供用户下载，用于将美国站点翻译成各种语言。Facebook还邀请用户共同参与网站部分词语的翻译。

这两种战略各有优点。Facebook提供翻译工具的方式较为灵活，因此能更快进入新市场，它无需雇佣人员来运行网站的本地分支，就可以迅速接触到全部的潜在用户群体。“提供翻译工具方式可迅速达到在新兴市场普及的目标。”奥利凡表示。他补充说，由于这一网站本身就是一个通讯工具，因此无需花费更大功夫实现网站本地化，“通过提供翻译工具理论上我们可支持世界上任何一种语言”。

MySpace的伯曼却表示，本地团队针对不同国家用户的特点和口味打造网站风格，因此有助于其快速普及。比如，MySpace发布西班牙站点时邀请了Smashing Pumpkins乐队，该乐队在西班牙拥有大量粉丝。伯曼高度评价了该乐队在网站推广中发挥的作用，“我们本地化团队扎根于各个国家，并且在每个市场都有本地化的广告营销团队，”伯曼表示。

面临本土挑战

MySpace和Facebook的海外扩张并非一帆风顺，它们面临各个市场的本土社交网络和社交媒体的巨大挑战。比如在中国，免费即时通讯工具QQ占据了极大市场，是网民保持联系的主要网络工具。另外，谷歌社交网络Orkut在巴西和印度已很受欢迎，而在中美洲和南美洲各国，社交网络Hi5较为普及。

开发者工具包是这两大网站应对挑战的主要武器，该工具包帮助用户为社交网站开发内容。自这两家网站向第三方开发者开放以来，不管在美国及海外市场，由用户开发的内容呈现出爆炸式增长。MySpace开发团队在印度、中国、日本、澳大利亚、瑞典和英国等国都定期举办DevJam开发者大会；5月14日，Facebook在德国的举办了自己的Developer Garage开发者大会，公司高层奥里凡参加了此次活动。

而这两家网站本身具有的巨大用户群基础是其在海外能够迅速扩张的重要原因，朋友间相互邀请加入，而朋友又有自己的朋友圈，这样依次增殖。奥里凡表示，社交网站将成为一种最重要的通讯工具，类似于电话。“全世界都在使用电话”，他表示，那为什么不是Facebook？